随着传播观念的日益完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式进行逐渐引起审美疲劳。如今，各种宣传片制作企业正在寻求企业宣传片创意方式的突破。从企业形象的角度深刻挖掘企业理念和企业文化，使企业宣传片的展示要素依赖于企业文化的精髓。或者通过故事的形式或立体的交叉形式战略性地宣传和传播企业形象，同时通过新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务。不是让企业主和电影广告公司站在对等的位置，也不是企业主盲目被动地接受，这是创新的服务模式，也是形象传播的粘性传播途径。

  企业宣传片作为传达商品信息、促进商品流通的重要手段，已经广泛应用于商业活动。企业宣传片具有相对独立的技术和专业特征，与其他摄影领域较大的区别是，它兼具商业和文化的双重属性。

  一、企业宣传片的目的是传达广告信息，服务于商业行为，所以企业宣传片的成功与否从根本上取决于它在商品销售中的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的视角来看企业宣传片，要求企业宣传片是不合适的。无论是创作还是欣赏一幅企业宣传片，牢记企业宣传片的身份终究是商品销售过程的一部分。简单来说，吸引消费者，让商品卖得好是一个任务。因此，只要有在销售过程中发挥积极作用的企业宣传片，就是成功优秀的企业宣传片。

  第二，优秀的企业宣传片通常表现出浓厚的艺术品味。利用出色的摄影用光技术手段，不仅能准确真实地在消费者面前展示商品的外形、结构、质感、色彩等，而且迎合了消费大众的“眼见为实”心理，具有很高的可信度。利用更巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段，可以处理和修改照片，使其成为美丽的艺术作品。

  由此可以得出结论：企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄类，通过拍摄手段和艺术构思传达商品的外形颜色、结构、性能、用途等特征，以刺激消费者的购买欲望为目的。

  随着商品经济的持续发展，广告不是单纯的商业行为，已经成为现实生活的镜子，反映了当前社会的商业动态和消费状况。优秀的企业宣传片作品可以看作是消费品生动的名片，可以成为广告传播的非常有效的手段和媒体。